디지털 마케팅의 멀티버스

프로그래매틱 광고 방식을 활용하여 여러 종류의 모바일 앱 광고 형태를 내보낼 수가 있는데요, 각각의 광고 형태의 특징과 장단점을 숙지하여 캠페인을 진행해야 더 효율적인 퍼포먼스가 가능합니다. 현시점에 IDFA 활용에 제약이 생겨 캠페인 성격에 따른 적절한 광고 소재(Ad Creative)를 만들거나 애플의 SKAN에서 요구하는 스토어킷(Store Kit)인 Store Page pop-up과 SK Overlay 등의 광고 형태를 적절히 잘 사용하는 것이 높은 캠페인 퍼포먼스에 큰 기여를 할 것입니다. 모바일 광고 종류: 네이티브 광고 (Native Advertising): 이티브 광고는 플랫폼의 콘텐츠와 완벽하게 조화되도록 디자인된 광고 형식입니다. 광고가 자연스럽게 플랫폼에 통합되어 유저 경험을 방해하지..

디지털 광고 성과 지표 용어 CPC (Cost Per Click): 광고 클릭 당 비용으로, 광고 효율성을 측정하는 데 사용 ⇒ 총 비용 / 클릭 수 CPA (Cost Per Action): 유저가 특정 행동을 하는데 드는 비용 ⇒ 총 비용 / 총 특정 행동 수 CPI (Cost Per Install): 모바일 앱 다운로드 당 비용을 나타내어 앱 마케팅의 효율성 ⇒ 총 비용 / 설치 수 CPM (Cost Per Mile): 광고 1,000회 노출 당 드는 비용 ⇒ (총 비용 / 총 노출 수) x 1,000 CVR (Conversion Rate): 광고 클릭에서 전환으로의 변환 비율을 측정한 광고 효과 ⇒ (총 특정 행동 수 / 총 클릭 수) x 100 CTR (Click-Through Rate): 광고나..

SKAN이란? SKAN(StoreKit Ad Network)은 애플이 개인 정보를 보호하면서 모바일 앱 설치 어트리뷰션을 위해 2018년에 도입한 프레임워크입니다. 이는 유저의 개인 정보를 노출하지 않고 광고 캠페인의 앱 설치 전환율을 측정하는 데 도움을 주고 있습니다. 애플은 SKAN을 계속해서 업데이트 하며 더 많은 측정을 위한 포스트백을 제공하고 있습니다. 현재는 SKAN 4 까지 업데이트 된 상황입니다. SKAN과 IDFA는 직접적인 관련이 있습니다. 2021년 4월에 iOS 14.5로 업데이트 되면서 ATT (App Tracking Transparency) 프레임워크와 함께 유저들은 광고 추적에 대해 동의해야 애플의 IDFA 사용이 가능합니다. 하지만 동의를 하지 않은 유저들에 대한 광고 캠페인..

MMP란? MMP는 Mobile Measurement Partner의 약어로 모바일 광고 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 역할을 하는 써드파티 모바일 광고 측정 플랫폼(Third party Mobile Measurement Platforms)이라고 생각하시면 됩니다. 모바일 앱 광고주가 DSP를 통해 유저를 타겟팅한 광고 캠페인에 대해서 추적하고, 유저 행동 데이터를 분석하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다. 이외에 다양한 기능을 포함하며, 광고주와 광고 네트워크 또는 플랫폼 간의 데이터 투명성을 향상시키는 데 기여합니다. 간단히 말하면, MMP는 중립적인 심판 역할을 하여 어떤 매체에서 전환(Conversion)이 일어났는지 측정합니다. 모바일 마케팅의 기술 스택에서 핵심 구성 요소로, ..

프로그래매틱 광고란? 앞 장에서 언급한 DSP, SSP, Ad Exchange와 같은 플랫폼 등을 활용해 자동화 된 디지털 광고의 형태를 프로그래매틱 광고라고 할 수 있습니다. 인벤토리에서 광고를 내보낼 지면을 RTB (Real Time Bidding) 기술로 자동으로 구매하고 판매가 가능하기 때문에 더 효과적으로 캠페인을 운영 할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜 미디어 등에서 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 과정에서 사용됩니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로우 자동화와 머신러닝 알고리즘을 활용하여 다양한 신호(인구 통계, 쇼핑 패턴 등)를 기반으로 가장 효과적인 광고를 유저에게 전달합니다. 머신러닝 알고리즘의 역할 프로그래매틱 광고에서는 데이터를 실시간으로 ..

SSP (Supply Side Platform), 공급 측 플랫폼이란? Supply Side Platform (SSP)는 퍼블리셔가 광고 인벤토리(광고 공간)를 효과적으로 관리하고 광고 수익을 최적화하기 위한 소프트웨어 플랫폼입니다. SSP는 광고주와의 거래를 향상시키고 다양한 광고 솔루션을 제공하여 퍼블리셔가 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 도움을 줍니다. SSP는 판매 측 플랫폼으로도 알려져 있습니다. 처음엔 퍼블리셔들은 광고 공간을 직접 판매해야 했습니다. 하지만 비효율적인 운영에 판매 프로세스를 확장하고 광고 인벤토리가 비어 있지 않도록 하면서 광고 인상의 가격을 극대화할 방법이 필요해 도입된 방법 중 하나가 SSP라는 공급 측 플랫폼입니다. 오늘날에는 SSP가 모든 광고 인벤토리의 프로그래..

DSP (Demand Side Platform), 수요 측 플랫폼이란? DSP는 Demand Side Platform의 약어로 수요 측 플랫폼이라는 뜻입니다. 광고주나 광고 대행사가 디지털 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하기 위해 사용되는 플랫폼을 가리킵니다. DSP를 통해서 더 빠르고 정확하게 광고주가 원하는 유저들을 트랙킹 하여 광고를 적절한시간과 공간 즉 지면에 노출시켜 수익화를 도와주는 소프트웨어입니다. DSP의 주요 기능으로는 타겟팅, 실시간 입찰, 그리고 데이터 분석이 있습니다. 광고주의 목표에 따라 특정 오디언스를 타겟팅하고, 여러 광고 인벤토리에서 광고주를 대신해 실시간으로 입찰을 진행하여 광고를 효율적으로 구매합니다. 기능과 역할 DSP는 주로 다음과 같은 주요 기능과 특징을..

AdTech란? AdTech는 광고 기술(Advertising Technology)의 줄임말로, 디지털 광고 산업에서 광고주와 미디어를 연결시켜 주는 다리 역할이며, 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 다양한 광고 기술을 포함하는 분야입니다. AdTech는 광고 산업의 디지털화와 자동화를 촉진하고 광고주가 광고를 더 효율적으로 전달하고 분석할 수 있도록 지원합니다. AdTech는 기술의 발전과 함께 광고 산업을 더 효율적으로 만들어가는 핵심 역할을 하고 있으며, 광고주들과 미디어 소유자들에게 타겟팅, 측정, 분석, 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다. 2022년 기준으로 전 세계 AdTech(광고 기술) 시장 규모는 886.19억 달러(약 1,000조 원)로 평가되고 있습니다. 더불어 20..