SSP 공급 측 플랫폼

 

 

SSP (Supply Side Platform), 공급 측 플랫폼이란? 

 

Supply Side Platform (SSP)는 퍼블리셔가 광고 인벤토리(광고 공간)를 효과적으로 관리하고 광고 수익을 최적화하기 위한 소프트웨어 플랫폼입니다. SSP는 광고주와의 거래를 향상시키고 다양한 광고 솔루션을 제공하여 퍼블리셔가 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 도움을 줍니다. SSP는 판매 측 플랫폼으로도 알려져 있습니다.

 

처음엔 퍼블리셔들은 광고 공간을 직접 판매해야 했습니다. 하지만 비효율적인 운영에 판매 프로세스를 확장하고 광고 인벤토리가 비어 있지 않도록 하면서 광고 인상의 가격을 극대화할 방법이 필요해 도입된 방법 중 하나가 SSP라는 공급 측 플랫폼입니다. 오늘날에는 SSP가 모든 광고 인벤토리의 프로그래매틱 판매를 책임지고 있습니다. 또한 공급 측 플랫폼(SSP)은 때로 "수익 최적화 플랫폼"이라고 불리기도 하는데, 이는 퍼블리셔가 다양한 광고 거래소, 광고 네트워크, 그리고 DSP(Demand Side Platform)들과 협력하여 최상의 광고를 정확한 대상 고객에게 제공하도록 광고 인벤토리를 최대한 활용하도록 설계되어 있기 때문입니다.

 

 

주요 특징

 

1. 광고 인벤토리 관리: SSP는 퍼블리셔의 광고 인벤토리를 효과적으로 관리하고, 광고 슬롯을 실시간으로 제어합니다. 이를 통해 여러 광고 캠페인을 동시에 운영하거나 특정 광고 유형을 선택적으로 허용할 수 있습니다.
2. 다양한 광고 형식 및 크기 지원: 다양한 형식과 크기의 광고를 지원하여 퍼블리셔가 다양한 광고 캠페인을 수용하고 광고다양성을 확보할 수 있습니다. 이는 배너 광고, 동영상 광고, 인터스티셜 광고 등을 포함합니다.
3. 광고 수익 최적화: SSP는 여러 광고 네트워크, 광고 거래소와 연동하여 광고 인벤토리에 대한 실시간 입찰을 수행합니다. 최적의 입찰가를 선택하여 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.
4. 실시간 데이터 분석 및 리포팅: SSP는 광고의 성과를 실시간으로 모니터링하고 분석하는 기능을 제공합니다. 이를 통해 퍼블리셔는 광고 성과를 실시간으로 파악하고 광고 전략을 조정할 수 있습니다.
5. 효율적인 광고 운영: SSP는 여러 광고 캠페인을 효율적으로 운영할 수 있는 도구를 제공하여 퍼블리셔가 광고 운영을 효율적으로 관리할 수 있도록 합니다.

 

 

SSP를 사용해야하는 이유

 

SSP(Supply Side Platform)를 사용하는 이유는 다양하며, 주로 퍼블리셔들이 광고 인벤토리를 효과적으로 관리하고 광고 수익을 극대화하기 위해서 사용해야합니다. SSP를 사용하면 다양한 Ad Network, Ad Exchange와 같은 광고 거래소와 연동이 가능하며 실시간 입찰(RTB)을 통해 더 효율적으로 광고 지면 판매가 가능합니다. 또한 SSP는 광고 퍼포먼스를 모니터링 하고 데이터를 분석하는 기능을 제공하기 때문에 퍼블리셔는 광고 성과를 신속하게 확인하고 광고 최적화를 하기에 용이합니다.

 

 

SSP와 DSP 관계

 

SSP(Supply Side Platform)와 DSP(Demand Side Platform)는 광고 산업에서 광고 인벤토리를 중개하고 최적의 광고 거래를 도와주는 두 가지 주요 플랫폼입니다. 이 두 플랫폼은 광고주와 퍼블리셔 간의 효율적인 광고 거래를 촉진하기 위해 서로 연동되어 작동합니다. 이 두 플랫폼 사이에 Ad Exchange라는 광고 거래소가 있는데 이 거래소 중심으로 광고 체결이 이루어집니다.

 

공급 측 플랫폼(SSP)과 Ad Exchange는 광고 기술 생태계에서 서로 다른 엔터티입니다. 광고 거래소는 퍼블리셔와 광고주가 만나 광고를 거래하는 플랫폼으로, 다수의 판매자가 제품을 다수의 구매자에게 제공하는 전자 상거래 플랫폼입니다.

 

 

공급 측 플랫폼(SSP): 

• SSP는 퍼블리셔(웹사이트 또는 앱 운영자)가 보유한 광고 인벤토리를 효과적으로 관리하고 광고주에게 노출하는 플랫폼입니다.
• 퍼블리셔는 SSP를 통해 자신의 광고 인벤토리를 광고주에게 제공하고, 입찰을 받아 최적의 광고를 선택하여 노출시킬 수 있습니다.
• SSP는 광고 인벤토리의 실시간 입찰과 광고 트래픽을 최적화하여 퍼블리셔가 광고 수익을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

 

수요 측 플랫폼(DSP):

• DSP는 광고주가 광고 캠페인을 실행하고 광고 인벤토리에 입찰을 제출하는 데 사용하는 플랫폼입니다.
• 광고주는 DSP를 통해 여러 광고 인벤토리에 입찰을 진행하고, 원하는 타겟 오디언스에게 광고를 게재할 수 있습니다.
• DSP는 광고주에게 실시간으로 여러 SSP에서 발생한 광고 인벤토리에 대한 입찰 기회를 제공하고, DSP는 광고주를 위해 가장 적합한 광고 인벤토리에 자동으로 입찰을 진행합니다.

 

 

다시한번 정리하자면, DSP(Demand Side Platform)와 SSP(Supply Side Platform)는 광고 산업에서 각각 광고주와 퍼블리셔를 위한 중개 및 최적화 플랫폼이라고 생각하시면 될 듯 싶습니다. 광고주는 DSP를 사용하여 자동화된 입찰과 타겟 오디언스에게 광고를 전송하는데 중점을 둬 광고 캠페인을 관리합니다. 반면에 퍼블리셔는 SSP를 통해 광고 인벤토리를 관리하며 여러 광고주의 실시간 입찰 중에서 최적의 광고를 선택하여 노출합니다. 광고주의 입찰과 SSP의 광고 선택은 실시간으로 이루어져 광고 거래가 원활하게 진행되며 최적의 광고 게재가 가능해집니다.

 

 

감사합니다.