AdTech란?
AdTech는 광고 기술(Advertising Technology)의 줄임말로, 디지털 광고 산업에서 광고주와 미디어를 연결시켜 주는 다리 역할이며, 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 다양한 광고 기술을 포함하는 분야입니다. AdTech는 광고 산업의 디지털화와 자동화를 촉진하고 광고주가 광고를 더 효율적으로 전달하고 분석할 수 있도록 지원합니다.
AdTech는 기술의 발전과 함께 광고 산업을 더 효율적으로 만들어가는 핵심 역할을 하고 있으며, 광고주들과 미디어 소유자들에게 타겟팅, 측정, 분석, 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다.
2022년 기준으로 전 세계 AdTech(광고 기술) 시장 규모는 886.19억 달러(약 1,000조 원)로 평가되고 있습니다. 더불어 2023년부터 2030년까지 연평균 성장률(CAGR)이 13.7%로 확장될 것으로 예상됩니다. (https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/adtech-market-report )
AdTech 산업 발전 배경
AdTech의 발전 배경에 가장 중요한 요소는 빅데이터 시대의 도래입니다. iOS 플랫폼이 개발되고 2010년쯤에 전격 보급이 시작되며 App Store와 함께 방대한 데이터 쌓이기 시작합니다. App Store의 출현은 모바일 앱 생태계를 형성하고 확장하는 중요한 이정표 중 하나로 간주됩니다.
이 플랫폼은 개발자들에게 앱을 개발하고 공개적으로 배포할 수 있는 기회를 제공하면서, 사용자들은 다양한 앱을 손쉽게 찾아 설치할 수 있게 되었습니다. App Store는 이후 iOS 생태계와 앱 개발자 생태계를 형성하면서 모바일 기술 및 디지털 경제의 중요한 부분으로 자리 잡게 되었습니다. 이와 함께 모바일 앱 유저들을 타겟팅하는 여러 AdTech 기술들이 등장하며 산업이 급부상하게 되었습니다.
- 모바일 광고의 부상: iOS플랫폼의 등장으로 모바일 기기가 보편화되었고, 이에 따라 모바일 광고의 중요성이 커졌습니다. 모바일 기기는 사용자의 휴대성이 높고 항상 연결되어 있기 때문에 광고 산업에 새로운 기회를 제공했습니다.
- 앱 생태계의 확장: 아이폰과 함께 등장한 앱 스토어는 다양한 앱의 개발과 다운로드를 촉진했습니다. 이로 인해 앱 내에서 발생하는 데이터 양이 증가하고, 이 데이터를 활용한 광고 캠페인이 발전하게 되었습니다.
- 데이터 주도의 광고 전략: 빅데이터 기술은 사용자 행동 데이터를 수집하고 분석하여 정확한 타겟을 설정하고, 광고를 사용자에게 맞게 전달하는 데 사용됩니다. 이는 AdTech 산업에서 타겟팅과 퍼스널라이제이션의 중요성을 높였습니다.
- 프로그램매틱 광고의 등장: 빅데이터와 함께 프로그램매틱 광고가 등장하면서 실시간 입찰과 자동화된 광고 캠페인 관리가 가능해졌습니다. 이는 효율적이고 정교한 타겟팅을 가능케 하였습니다.
- 광고 분석과 성과 측정: 빅데이터는 광고 성과를 실시간으로 분석하고 측정하는 데 사용됩니다. 광고주들은 광고 캠페인의 효과를 즉각적으로 파악하고 최적화할 수 있게 되었습니다.
주요 기술
- Demand Side Platform (DSP): 광고주가 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하는 플랫폼입니다. DSP는 실시간 입찰 및 광고 타겟팅과 같은 기술을 활용하여 효과적인 미디어 구매를 지원합니다.
- Supply Side Platform (SSP): 미디어 소유자가 광고 인벤토리를 판매하고 광고를 게재하는 플랫폼입니다. SSP는 광고 인벤토리의 가치를 최적화하고 광고주들에게 판매하는 역할을 합니다.
- Ad Exchange: 광고 인벤토리를 사고팔 수 있는 디지털 시장을 운영하는 플랫폼입니다. 광고주와 미디어 소유자 간의 실시간 입찰을 중개하고 광고 인벤토리를 교환합니다.
- Ad Network: 여러 웹사이트나 어플리케이션을 연결하여 광고주에게 광고 인벤토리를 제공하는 네트워크입니다. Ad Network는 다양한 유형의 미디어에 광고를 전달하는 역할을 합니다.
- Ad Server: 광고 캠페인을 관리하고 광고를 효과적으로 전달하는 데 사용되는 소프트웨어입니다. Ad Server는 광고주와 미디어 소유자 간의 광고 게재를 최적화하고 추적하는 역할을 합니다.
- Data Management Platform (DMP): 사용자 데이터를 수집, 분석하고 활용하는 플랫폼으로, 타겟팅 광고와 사용자 개인화를 위한 데이터를 제공합니다.
- MMP(Mobile Measurement Partner): 모바일 앱에서의 마케팅 활동을 측정하고 분석하는 데 도움을 주는 파트너입니다. 주로 모바일 광고 캠페인의 효과를 추적하고 분석하는 데 사용됩니다.
위와 같은 광고 주요 기술들은 광고주와 미디어 소유자가 효과적으로 광고를 관리하고 최적화할 수 있도록 돕는데 중요한 역할을 하며, 하나의 광고 캠페인을 위해 각 기술들이 서로 연동이 되어 운영을 하게 됩니다.
다음 콘텐츠에서는 광고 기술들이 활용되기 위해서 가장 필요한 요소들에 대해서 다뤄 보도록 하겠습니다!
감사합니다.
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