디지털 마케팅의 멀티버스

SKAN이란? SKAN(StoreKit Ad Network)은 애플이 개인 정보를 보호하면서 모바일 앱 설치 어트리뷰션을 위해 2018년에 도입한 프레임워크입니다. 이는 유저의 개인 정보를 노출하지 않고 광고 캠페인의 앱 설치 전환율을 측정하는 데 도움을 주고 있습니다. 애플은 SKAN을 계속해서 업데이트 하며 더 많은 측정을 위한 포스트백을 제공하고 있습니다. 현재는 SKAN 4 까지 업데이트 된 상황입니다. SKAN과 IDFA는 직접적인 관련이 있습니다. 2021년 4월에 iOS 14.5로 업데이트 되면서 ATT (App Tracking Transparency) 프레임워크와 함께 유저들은 광고 추적에 대해 동의해야 애플의 IDFA 사용이 가능합니다. 하지만 동의를 하지 않은 유저들에 대한 광고 캠페인..

IDFA란? IDFA는 광고 추적 식별자(Identifier for Advertisers)의 약자입니다. 이는 Apple의 iOS 기기에서 사용되는 고유한 식별자로 광고주는 이 장치 ID를 사용하여 데이터를 추적하여 맞춤형 광고를 전달할 수 있습니다. IDFA는 또한 모바일 광고 캠페인과 상호 작용하는 경우에도 유저를 식별할 수 있습니다. 이는 채널이 IDFA 추적을 제공하고 광고주가 광고와 성공적으로 상호 작용하는 유저를 추적하는 경우에만 해당됩니다. 이러한 경우에 IDFA는 특정 유저가 광고를 클릭했는지 여부를 식별할 수 있습니다. IDFA 활용의 중요성 IDFA는 iOS 유저를 정확하게 추적하는 중요한 식별자 역할을 합니다. 각 디바이스에 고유한 IDFA를 할당함으로써 광고주는 유저의 특성을 더 정..

Ad Exchange란? Ad Exchange는 온라인 광고 거래소로 디지털 광고 인벤토리(광고 지면)를 구매하고 판매하기 위한 온라인 광고 시장입니다. Ad Exchange는 프로그래매틱 광고의 핵심 구성 요소 중 하나로 작동합니다. 광고주 측에서 광고 지면을 구매 할 때 그리고 광고 지면을 갖고 있는 퍼블리셔가 광고를 판매 할 때 중개자 역할을 합니다. 실시간 입찰 (RTB, Real Time Bidding) Ad Exchange를 통한 모든 광고 거래는 실시간 입찰 RTB 기술을 기반으로 동작합니다. 여러 광고주는 자신의 광고가 노출 될 광고 인벤토리에 입찰을 하고 이를 통해 가장 높은 가격으로 입찰을 한 광고주의 광고가 나가게 됩니다. 이러한 과정은 매초마다 이루어지게 되기 때문에 DSP의 성능 ..

SSP (Supply Side Platform), 공급 측 플랫폼이란? Supply Side Platform (SSP)는 퍼블리셔가 광고 인벤토리(광고 공간)를 효과적으로 관리하고 광고 수익을 최적화하기 위한 소프트웨어 플랫폼입니다. SSP는 광고주와의 거래를 향상시키고 다양한 광고 솔루션을 제공하여 퍼블리셔가 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 도움을 줍니다. SSP는 판매 측 플랫폼으로도 알려져 있습니다. 처음엔 퍼블리셔들은 광고 공간을 직접 판매해야 했습니다. 하지만 비효율적인 운영에 판매 프로세스를 확장하고 광고 인벤토리가 비어 있지 않도록 하면서 광고 인상의 가격을 극대화할 방법이 필요해 도입된 방법 중 하나가 SSP라는 공급 측 플랫폼입니다. 오늘날에는 SSP가 모든 광고 인벤토리의 프로그래..

AdTech란? AdTech는 광고 기술(Advertising Technology)의 줄임말로, 디지털 광고 산업에서 광고주와 미디어를 연결시켜 주는 다리 역할이며, 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 다양한 광고 기술을 포함하는 분야입니다. AdTech는 광고 산업의 디지털화와 자동화를 촉진하고 광고주가 광고를 더 효율적으로 전달하고 분석할 수 있도록 지원합니다. AdTech는 기술의 발전과 함께 광고 산업을 더 효율적으로 만들어가는 핵심 역할을 하고 있으며, 광고주들과 미디어 소유자들에게 타겟팅, 측정, 분석, 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다. 2022년 기준으로 전 세계 AdTech(광고 기술) 시장 규모는 886.19억 달러(약 1,000조 원)로 평가되고 있습니다. 더불어 20..