디지털 마케팅의 멀티버스

프로그래매틱 광고 방식을 활용하여 여러 종류의 모바일 앱 광고 형태를 내보낼 수가 있는데요, 각각의 광고 형태의 특징과 장단점을 숙지하여 캠페인을 진행해야 더 효율적인 퍼포먼스가 가능합니다. 현시점에 IDFA 활용에 제약이 생겨 캠페인 성격에 따른 적절한 광고 소재(Ad Creative)를 만들거나 애플의 SKAN에서 요구하는 스토어킷(Store Kit)인 Store Page pop-up과 SK Overlay 등의 광고 형태를 적절히 잘 사용하는 것이 높은 캠페인 퍼포먼스에 큰 기여를 할 것입니다. 모바일 광고 종류: 네이티브 광고 (Native Advertising): 이티브 광고는 플랫폼의 콘텐츠와 완벽하게 조화되도록 디자인된 광고 형식입니다. 광고가 자연스럽게 플랫폼에 통합되어 유저 경험을 방해하지..

MMP란? MMP는 Mobile Measurement Partner의 약어로 모바일 광고 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 역할을 하는 써드파티 모바일 광고 측정 플랫폼(Third party Mobile Measurement Platforms)이라고 생각하시면 됩니다. 모바일 앱 광고주가 DSP를 통해 유저를 타겟팅한 광고 캠페인에 대해서 추적하고, 유저 행동 데이터를 분석하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다. 이외에 다양한 기능을 포함하며, 광고주와 광고 네트워크 또는 플랫폼 간의 데이터 투명성을 향상시키는 데 기여합니다. 간단히 말하면, MMP는 중립적인 심판 역할을 하여 어떤 매체에서 전환(Conversion)이 일어났는지 측정합니다. 모바일 마케팅의 기술 스택에서 핵심 구성 요소로, ..

프로그래매틱 광고란? 앞 장에서 언급한 DSP, SSP, Ad Exchange와 같은 플랫폼 등을 활용해 자동화 된 디지털 광고의 형태를 프로그래매틱 광고라고 할 수 있습니다. 인벤토리에서 광고를 내보낼 지면을 RTB (Real Time Bidding) 기술로 자동으로 구매하고 판매가 가능하기 때문에 더 효과적으로 캠페인을 운영 할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜 미디어 등에서 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 과정에서 사용됩니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로우 자동화와 머신러닝 알고리즘을 활용하여 다양한 신호(인구 통계, 쇼핑 패턴 등)를 기반으로 가장 효과적인 광고를 유저에게 전달합니다. 머신러닝 알고리즘의 역할 프로그래매틱 광고에서는 데이터를 실시간으로 ..