디지털 마케팅의 멀티버스

Ad Exchange란? Ad Exchange는 온라인 광고 거래소로 디지털 광고 인벤토리(광고 지면)를 구매하고 판매하기 위한 온라인 광고 시장입니다. Ad Exchange는 프로그래매틱 광고의 핵심 구성 요소 중 하나로 작동합니다. 광고주 측에서 광고 지면을 구매 할 때 그리고 광고 지면을 갖고 있는 퍼블리셔가 광고를 판매 할 때 중개자 역할을 합니다. 실시간 입찰 (RTB, Real Time Bidding) Ad Exchange를 통한 모든 광고 거래는 실시간 입찰 RTB 기술을 기반으로 동작합니다. 여러 광고주는 자신의 광고가 노출 될 광고 인벤토리에 입찰을 하고 이를 통해 가장 높은 가격으로 입찰을 한 광고주의 광고가 나가게 됩니다. 이러한 과정은 매초마다 이루어지게 되기 때문에 DSP의 성능 ..

SSP (Supply Side Platform), 공급 측 플랫폼이란? Supply Side Platform (SSP)는 퍼블리셔가 광고 인벤토리(광고 공간)를 효과적으로 관리하고 광고 수익을 최적화하기 위한 소프트웨어 플랫폼입니다. SSP는 광고주와의 거래를 향상시키고 다양한 광고 솔루션을 제공하여 퍼블리셔가 광고를 효율적으로 운영할 수 있도록 도움을 줍니다. SSP는 판매 측 플랫폼으로도 알려져 있습니다. 처음엔 퍼블리셔들은 광고 공간을 직접 판매해야 했습니다. 하지만 비효율적인 운영에 판매 프로세스를 확장하고 광고 인벤토리가 비어 있지 않도록 하면서 광고 인상의 가격을 극대화할 방법이 필요해 도입된 방법 중 하나가 SSP라는 공급 측 플랫폼입니다. 오늘날에는 SSP가 모든 광고 인벤토리의 프로그래..

DSP (Demand Side Platform), 수요 측 플랫폼이란? DSP는 Demand Side Platform의 약어로 수요 측 플랫폼이라는 뜻입니다. 광고주나 광고 대행사가 디지털 광고 인벤토리를 구매하고 광고 캠페인을 관리하기 위해 사용되는 플랫폼을 가리킵니다. DSP를 통해서 더 빠르고 정확하게 광고주가 원하는 유저들을 트랙킹 하여 광고를 적절한시간과 공간 즉 지면에 노출시켜 수익화를 도와주는 소프트웨어입니다. DSP의 주요 기능으로는 타겟팅, 실시간 입찰, 그리고 데이터 분석이 있습니다. 광고주의 목표에 따라 특정 오디언스를 타겟팅하고, 여러 광고 인벤토리에서 광고주를 대신해 실시간으로 입찰을 진행하여 광고를 효율적으로 구매합니다. 기능과 역할 DSP는 주로 다음과 같은 주요 기능과 특징을..

AdTech란? AdTech는 광고 기술(Advertising Technology)의 줄임말로, 디지털 광고 산업에서 광고주와 미디어를 연결시켜 주는 다리 역할이며, 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 다양한 광고 기술을 포함하는 분야입니다. AdTech는 광고 산업의 디지털화와 자동화를 촉진하고 광고주가 광고를 더 효율적으로 전달하고 분석할 수 있도록 지원합니다. AdTech는 기술의 발전과 함께 광고 산업을 더 효율적으로 만들어가는 핵심 역할을 하고 있으며, 광고주들과 미디어 소유자들에게 타겟팅, 측정, 분석, 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다. 2022년 기준으로 전 세계 AdTech(광고 기술) 시장 규모는 886.19억 달러(약 1,000조 원)로 평가되고 있습니다. 더불어 20..