디지털 마케팅의 멀티버스

MMP란? MMP는 Mobile Measurement Partner의 약어로 모바일 광고 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 역할을 하는 써드파티 모바일 광고 측정 플랫폼(Third party Mobile Measurement Platforms)이라고 생각하시면 됩니다. 모바일 앱 광고주가 DSP를 통해 유저를 타겟팅한 광고 캠페인에 대해서 추적하고, 유저 행동 데이터를 분석하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다. 이외에 다양한 기능을 포함하며, 광고주와 광고 네트워크 또는 플랫폼 간의 데이터 투명성을 향상시키는 데 기여합니다. 간단히 말하면, MMP는 중립적인 심판 역할을 하여 어떤 매체에서 전환(Conversion)이 일어났는지 측정합니다. 모바일 마케팅의 기술 스택에서 핵심 구성 요소로, ..

AdTech란? AdTech는 광고 기술(Advertising Technology)의 줄임말로, 디지털 광고 산업에서 광고주와 미디어를 연결시켜 주는 다리 역할이며, 광고 캠페인을 효과적으로 관리하고 최적화하기 위한 다양한 광고 기술을 포함하는 분야입니다. AdTech는 광고 산업의 디지털화와 자동화를 촉진하고 광고주가 광고를 더 효율적으로 전달하고 분석할 수 있도록 지원합니다. AdTech는 기술의 발전과 함께 광고 산업을 더 효율적으로 만들어가는 핵심 역할을 하고 있으며, 광고주들과 미디어 소유자들에게 타겟팅, 측정, 분석, 최적화 등 다양한 기능을 제공합니다. 2022년 기준으로 전 세계 AdTech(광고 기술) 시장 규모는 886.19억 달러(약 1,000조 원)로 평가되고 있습니다. 더불어 20..