디지털 마케팅의 멀티버스

SKAN이란? SKAN(StoreKit Ad Network)은 애플이 개인 정보를 보호하면서 모바일 앱 설치 어트리뷰션을 위해 2018년에 도입한 프레임워크입니다. 이는 유저의 개인 정보를 노출하지 않고 광고 캠페인의 앱 설치 전환율을 측정하는 데 도움을 주고 있습니다. 애플은 SKAN을 계속해서 업데이트 하며 더 많은 측정을 위한 포스트백을 제공하고 있습니다. 현재는 SKAN 4 까지 업데이트 된 상황입니다. SKAN과 IDFA는 직접적인 관련이 있습니다. 2021년 4월에 iOS 14.5로 업데이트 되면서 ATT (App Tracking Transparency) 프레임워크와 함께 유저들은 광고 추적에 대해 동의해야 애플의 IDFA 사용이 가능합니다. 하지만 동의를 하지 않은 유저들에 대한 광고 캠페인..

IDFA란? IDFA는 광고 추적 식별자(Identifier for Advertisers)의 약자입니다. 이는 Apple의 iOS 기기에서 사용되는 고유한 식별자로 광고주는 이 장치 ID를 사용하여 데이터를 추적하여 맞춤형 광고를 전달할 수 있습니다. IDFA는 또한 모바일 광고 캠페인과 상호 작용하는 경우에도 유저를 식별할 수 있습니다. 이는 채널이 IDFA 추적을 제공하고 광고주가 광고와 성공적으로 상호 작용하는 유저를 추적하는 경우에만 해당됩니다. 이러한 경우에 IDFA는 특정 유저가 광고를 클릭했는지 여부를 식별할 수 있습니다. IDFA 활용의 중요성 IDFA는 iOS 유저를 정확하게 추적하는 중요한 식별자 역할을 합니다. 각 디바이스에 고유한 IDFA를 할당함으로써 광고주는 유저의 특성을 더 정..