디지털 마케팅의 멀티버스

IDFA란? IDFA는 광고 추적 식별자(Identifier for Advertisers)의 약자입니다. 이는 Apple의 iOS 기기에서 사용되는 고유한 식별자로 광고주는 이 장치 ID를 사용하여 데이터를 추적하여 맞춤형 광고를 전달할 수 있습니다. IDFA는 또한 모바일 광고 캠페인과 상호 작용하는 경우에도 유저를 식별할 수 있습니다. 이는 채널이 IDFA 추적을 제공하고 광고주가 광고와 성공적으로 상호 작용하는 유저를 추적하는 경우에만 해당됩니다. 이러한 경우에 IDFA는 특정 유저가 광고를 클릭했는지 여부를 식별할 수 있습니다. IDFA 활용의 중요성 IDFA는 iOS 유저를 정확하게 추적하는 중요한 식별자 역할을 합니다. 각 디바이스에 고유한 IDFA를 할당함으로써 광고주는 유저의 특성을 더 정..

MMP란? MMP는 Mobile Measurement Partner의 약어로 모바일 광고 캠페인의 성과를 측정하고 분석하는 역할을 하는 써드파티 모바일 광고 측정 플랫폼(Third party Mobile Measurement Platforms)이라고 생각하시면 됩니다. 모바일 앱 광고주가 DSP를 통해 유저를 타겟팅한 광고 캠페인에 대해서 추적하고, 유저 행동 데이터를 분석하여 광고 캠페인을 최적화할 수 있도록 도와줍니다. 이외에 다양한 기능을 포함하며, 광고주와 광고 네트워크 또는 플랫폼 간의 데이터 투명성을 향상시키는 데 기여합니다. 간단히 말하면, MMP는 중립적인 심판 역할을 하여 어떤 매체에서 전환(Conversion)이 일어났는지 측정합니다. 모바일 마케팅의 기술 스택에서 핵심 구성 요소로, ..

프로그래매틱 광고란? 앞 장에서 언급한 DSP, SSP, Ad Exchange와 같은 플랫폼 등을 활용해 자동화 된 디지털 광고의 형태를 프로그래매틱 광고라고 할 수 있습니다. 인벤토리에서 광고를 내보낼 지면을 RTB (Real Time Bidding) 기술로 자동으로 구매하고 판매가 가능하기 때문에 더 효과적으로 캠페인을 운영 할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜 미디어 등에서 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 과정에서 사용됩니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로우 자동화와 머신러닝 알고리즘을 활용하여 다양한 신호(인구 통계, 쇼핑 패턴 등)를 기반으로 가장 효과적인 광고를 유저에게 전달합니다. 머신러닝 알고리즘의 역할 프로그래매틱 광고에서는 데이터를 실시간으로 ..