프로그래매틱 광고란? 앞 장에서 언급한 DSP, SSP, Ad Exchange와 같은 플랫폼 등을 활용해 자동화 된 디지털 광고의 형태를 프로그래매틱 광고라고 할 수 있습니다. 인벤토리에서 광고를 내보낼 지면을 RTB (Real Time Bidding) 기술로 자동으로 구매하고 판매가 가능하기 때문에 더 효과적으로 캠페인을 운영 할 수 있습니다. 프로그래매틱 광고는 웹, 모바일, 앱, 비디오 및 소셜 미디어 등에서 디지털 광고 인벤토리를 자동으로 구매하는 과정에서 사용됩니다. 프로그래매틱 광고는 워크플로우 자동화와 머신러닝 알고리즘을 활용하여 다양한 신호(인구 통계, 쇼핑 패턴 등)를 기반으로 가장 효과적인 광고를 유저에게 전달합니다. 머신러닝 알고리즘의 역할 프로그래매틱 광고에서는 데이터를 실시간으로 ..